1981년 8월 1일에 미국에서 "Music Television", 통칭 "MTV"라 불리우는 음악 전문 방송 채널이 개국하였습니다.
그동안 라디오, 주크박스, 레코드 플레이어 등으로 재생되는 것을 즐기던 "듣는 음악"에서 단순히 듣기만 하는 것이 아닌, 뮤직 비디오를 통해 음악을 보면서 즐길 수 있는 "보는 음악"의 시대가 시작하였죠. 개국과 동시에 TV에 송출된 MTV 최초의 뮤직 비디오는 영국의 뉴웨이브 밴드 "버글스 The Buggles"의 "비디오 킬드 더 라디오 스타 Video Killed the Radio Star".
제목 그대로 대중매체의 주도권이 라디오에서 비디오, 즉 텔레비전을 위시한 시각 매체로 넘어가며 라디오의 시대가 끝났다는걸 노래하는 내용이죠. 비슷한 내용으로는 역시 영국의 밴드 "퀸 Queen"의 대표곡 중 하나인 "라디오 가가 Radio Ga Ga"가 있으며 이 또한 비디오의 시대에서 젊은 이들에게 구식 매체로 취급당하는 라디오의 처지에 "너는 매일 밤 수많은 노래와 수많은 이야기를 들려줬어"라고 추억하는 노래.
그로부터 44년이 흐른 지금.
2025년 12월 31일을 기해 MTV의 유럽 채널은 유럽에서의 모든 채널과 방송 송출을 중단하고 폐국하였습니다. 폐국 이유에 대해서는 더 이상 MTV는 신선하거나 대중적인 것이 아닌 그리운 추억에 가까운 플랫폼이 되었고, 유튜브 Youtube, 스포티파이 Spotify 등을 위시한 스트리밍 플랫폼의 대세로 인해 MTV만의 입지가 없어졌기 때문이라 밝히고 있습니다. (https://www.theguardian.com/music/2025/oct/18/no-one-makes-money-from-them-with-mtv-channels-switching-off-is-the-music-video-under-threat / 유럽에서의 MTV 폐국 소식을 다룬 영국 가디언지의 기사. 영어.) 현재는 미국의 본채널을 비롯한 소수의 채널이 남아있지만 역시 이들 또한 전망은 그리 밝지 않다고 여겨지고 있네요.
아이러니하게도 2025년의 마지막 날, 44년의 역사와 함께 폐국한 MTV 최후의 뮤직 비디오 또한 Video Killed the Radio Star. 라디오 시대를 끝내고 비디오 시대를 열었던 MTV가 이제는 그 자신 스스로가 비디오 시대의 문을 닫고 스트리밍 시대에 대중매체의 주도권을 넘겨주며 그 역할을 다하게 되었습니다.